CONTEXTE

À son lancement, Asphalte invente un nouveau modèle de consommation de la mode. Mais 5 ans après, les copycats sont légion et le marché sature. Comment on fait pour faire ré-émerger une marque de mode et lui redonner la coolitude et le côté pionnier de ses débuts.

APPROCHE

Depuis sont lancement, la communication d'Asphalte n'a pas trop changé et la marque utilise les mêmes recettes les mêmes images, jusqu'aux mêmes mannequins. La précommande est presque devenue un simple ressort marketing et on a un peu perdu de vue le côté pionnier et révolutionnaire de ses débuts. Or, après des années d'indifférence, l’urgence climatique et les enjeux liés à la consommation sont enfin des sujets qui intéressent les gens ! La team point zip intègre Asphalte et accompagne l'équipe pendant près d'un an pour poser une nouvelle plateforme de marque et déployer une nouvelle stratégie de com’. L'objectif : positionner Asphalte comme le leader de la mode responsable en France.

DISPOSITIF

Au cours de cette année, en plus d'une recommandation stratégique d'ampleur et de la refonte de la plateforme de marque, nous avons produit un brandbook ainsi que du contenu à destination des tous les points de contact de la marque pour donner corps et incarner cette nouvelle plateforme : emails, social media, influence, goodies pour la fidélisation client...