CONTEXTE

En 2020, Frichti propulse sa verticale "Market" permettant de faire ses courses sur la plateforme. À cette occasion, la marque décide de rebrander l'ensemble de son identité visuelle afin de se réimposer en tant que leader sur son marché... et garder un temps d'avance sur les concurrents qui arrivent en force !

APPROCHE

Gorillas, Getir, Cajoo... autant de concurrents qui se lancent sur le marché de la livraison de courses ultra-rapide. L'offre de super-marché Frichti existe déjà depuis un moment mais la décision est prise de scinder la partie cuisine de la partie courses pour permettre à celle-ci d'émerger très fort !

Nous créons alors deux identités distinctes, dérivées de la marque mère Frichti : Frichti Kitchen et Frichti Market. L’ensemble de la marque garde la couleur emblématique : le jaune. Cependant, pour marquer la nouveauté du service Frichti Market, la marque fille se pare d’un vert vibrant et complémentaire du jaune. Un vert qui dit good food, agriculture et renvoie à l'adn digital de la marque.

L'ensemble de la direction artistique de la photo a été revue pour l'occasion et ainsi se détacher d'une l'image trop artisanale, presque coquette qui ne différenciait plus Frichti de ses concurrents. La nouvelle DA s'affirme avec des couleurs plus tranchées, une lumière plus vive et des mises en scène plus vivantes.

DISPOSITIF

Pour le rebranding de Frichti, nous avons développé et formalisé le brandbook de la marque, qui contient sa plateforme stratégique (la mission, la promesse, les valeurs, les buyer persona), son expression graphique (logo, couleurs, typographie, direction artistique) et éditoriale. Pour déployer la marque et lui donner du corps, nous avons repensé le produit (appli, packaging, sacs, couverts...) et imaginé des objets de communication (éléments de langage, templates d'emails, flyers, affichage...).

TEAM

Théodore Mareschal et Marion Réau pour point zip.