CONTEXTE

Dans le cadre de sa plus grosse campagne jusqu’alors, Frichti avait besoin de faire grandir sa notoriété dans un marché saturé, et donc d’affirmer sa différence vis-à-vis de la concurrence de plateformes comme Deliveroo ou UberEats… sans avoir ne serait-ce qu’un dixième de leur moyens !

APPROCHE

Frichti est la fois cantine en ligne, supermarché virtuel, entreprise engagée, spécialiste du fait maison, curateur de bons produits, livreur ultra efficace de bons petits plats… L’équipe dirigeante n’arrive pas à s’accorder sur la proposition de valeur unique de Frichti. 

Après avoir interrogé une partie de l’équipe, des clients et à partir de notre propre expérience, nous proposons une approche qui regroupe toute l’offre de la marque sous un prisme empirique et expérientiel. Dans 100% des cas, peu importe l’usage, les utilisateurs de la plateforme ne retiennent qu’une chose : c’est bon.

Pour émerger, on décide alors de capitaliser sur cette singularité de la marque, et pour marquer encore plus fort sa tonalité en rupture avec la concurrence, et nous le résumons en un message volontairement accrocheur : « Oh p***** c’est bon ».

Pour ne pas perdre en lisibilité et gagner en notoriété, la DA est volontairement simple, avec une série de photos gourmandes, un logo énorme dans un bandeau jaune pour faire ressortir l’accroche.

DISPOSITIF & IMPACT

Il s’agit alors de la plus grande campagne média de Frichti : plus de 300 faces sur les quais du métro ainsi que des abribus, des bus, des sorties de métro, de l’affichage sauvage et DOOH…

La campagne est accompagnée d’une déclinaison digitale & influence : 5 influenceurs sont invités à prononcer le « mantra » de Frichti, à la fois en tant que protagonistes et relais d’audience. Le film est relayé sur leurs comptes et a été vu plus 1 million de fois.

TEAM

Théodore Mareschal et Marion Réau pour point zip ainsi que Victor Feillant, Léo Bigiaoui, Alatack et Sarah Miguet-Cadet.