Le client

Kodo Survey est le premier outil d'analyse de l'apprentissage pour mesurer l'impact de la formation et du développement en entreprise. Le logiciel permet aux grandes entreprises de déterminer le retour sur investissement (ROI) de la formation et du développement en entreprise, en utilisant des informations basées sur les données pour accroître l'efficacité de leurs programmes et stimuler les performances des employés.

La situation

Lorsque nous avons commencé à travailler avec Kodo Survey leur stratégie d'acquisition SEA était uniquement basé sur Google Ads qui donnait de mauvaises performances.

• Coût par clic excessif

Le CPC (coût par clic) de nombreux mots-clés dépassait 13€, ainsi que de nombreuses enchères minimales pour être positionné en première page dépassaient les 10€ par clic.

• Trafic de mauvaise qualité

En raison de la nature de certains des mots-clés cibles, une quantité importante de trafic non pertinent de leurs campagnes provenaient d'étudiants et d'universitaires et très peu des clients cibles B2B.

La solution

Après audit de la stratégie SEA nous étions convaincus que LinkedIn Ads pourrait obtenir de meilleurs résultats que Google Ads. Nous avons donc décidé de mettre en place des campagnes LinkedIn Ads et d'utiliser les publicités à formulaire lead gen qui nous permettait les possibilités suivantes:

• Capturer des prospects sans utiliser le site Web.

• Augmenter le taux de conversion car la plupart des informations sont pré-remplies.

• Cibler le buyer persona avec les titres de postes ou des fonctions spécifiques de l'industrie du client.

Il est actuellement impossible de faire tout cela avec Google Ads.

Étape 1. Option de ciblage

Nous avons cibler les éléments suivants :

• Localisation
  Nous avons ciblé les États-Unis, l'Australie et cinq autres pays européens les plus intéressant pour notre client

• Taille de l'entreprise
  Nous avons ciblé les entreprises qui comptaient plus de 1 000 employés.

• Intitulés de postes
  Nous avons sélectionné des postes "top management" car nos prospects idéaux étaient susceptibles d'occuper des postes de direction, tels que les rôles de « VP manager of… » et « Head of… ».

• Industries
  Nous avons exclu toutes les fonctions liées à l'éducation qui n'étaient pas pertinentes pour notre ciblage.

Étape 2. Campagnes

Nous avons choisi le format d'annonces de contenu sponsorisé, ce qui nous a permis de promouvoir les annonces en tant que contenu sponsorisé dans les fils d'actualité du public cible.

Étape 3. Message d'annonces et copywriting

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Kodo Survey pour nous assurer que les messages d'annonces seraient persuasifs et pertinents. Nous avons élaboré un total de cinq campagnes avec quatre variantes d'annonces différentes. Chaque version d'annonce avec un message différent (titre + texte) ce qui nous permettrait de tester et garder les meilleurs annonces en fonction des performances.

Les résultats

65 leads qualifiés ont été générés le premier mois

• En sept semaines, LinkedIn Ads a dépassé le volume de prospects des 13 mois précédents de Google Ads.

• En trois mois, LinkedIn Ads a généré 167 % de prospects en plus que Google Ads avec un budget réduit de 82 %.

• Le taux de conversion était supérieur de plus de 1500 % en comparaison avec Google Ads