Bien établi dans sa région, la Microbrasserie Moulin 7 souhaite étendre son influence et vendre son produit partout au Québec. Pour y parvenir, la compagnie a décidé de transférer progressivement son embouteillage de bière du cruchon vers la canette d'aluminium. Sont ainsi atteint deux objectifs, le contrôle des coûts et la valorisation du produit postconsommation (recyclage).

Dans les points de vente, de nombreuses marque de bière de microbrasserie s'entassent sur les tablettes. La compagnie souhaitait se démarquer par son image et sa forte identité. Elle recherchait donc un partenaire de confiance pour développer le visuel de ses nouvelles canettes de bière et restait ouverte à une refonte de son branding pour s'actualiser à l'occasion de leur septième années d'existance. Elle souhaitait également trouver une collaboration à long terme afin de continuer le développement de nouveaux visuels à joindre à chaque nouveau produit dans le futur.

Le concept repose sur le lien entre le passé minier de la région et le dynamisme de la microbrasserie de nos jours comme en fait état leur slogan : Rappelons-nous le passé et trinquons à l'avenir! Nous avons donc utilisé des photos d'époque agencées à un design épuré, clair et efficace inspiré des anciennes colerettes des cruchons. Une légère actualisation du logo a été pratiquée afin d'harmoniser l'ensemble.

Ce projet a été réalisé en collaboration avec Virage Multimédia inc.