Projet :

Aquafadas, leader de l'expérience numérique au sein du groupe international de Rakuten, a décidé de changer de nom pour devenir Rakuten DX. Cette évolution majeure de la marque a nécessité une stratégie globale de rebranding pour préserver le référencement naturel et l'historique de la marque "Aquafadas".

Problématique :

Le rebranding devait être réalisé en 3 mois maximum, sans perdre les acquis de la marque précédente et en préservant la notoriété de l'entreprise. Il fallait également s'assurer que toutes les actions de communication et les redirections techniques seraient correctement mises en place pour éviter toute conséquence négative sur le trafic du site et le positionnement de la marque.

Solution :

Notre équipe a mis en place une stratégie globale de rebranding comprenant :

• La mise en place d'une stratégie marketing pour assurer la transition de la marque vers Rakuten DX, en incluant la partie technique pour l'entreprise (redirection, campagne de brand-awareness, etc.).

• La définition d'une stratégie produit pour préserver la gamme de produits no-code de l'entreprise.

• Le suivi de la stratégie de communication pour s'assurer que toutes les actions de communication seraient en phase avec le nouveau positionnement de la marque.

• La définition d'une nouvelle direction artistique, en collaboration avec l'équipe interne.

• La gestion de rebranding à l'échelle internationale, en travaillant avec les équipes à l'étranger pour assurer une transition fluide.

Grâce à cette stratégie de rebranding globale, Rakuten DX a réussi à préserver son positionnement de leader dans l'expérience numérique, tout en s'adaptant à l'évolution de son marché et en assurant une transition fluide vers sa nouvelle identité de marque.

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