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Vestiaire Collective - Visibilité et notoriété
Campagne de notoriété et visibilité sur Instagram et Tiktok en France, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Allemagne et Autriche
Vestiaire Collective souhaitait gagner en popularité, en visibilité et en mémorisation publicitaire vis-à-vis de leurs concurrents en Europe et principalement en France et en Italie. En parallèle de leur communication print dans le métro, sur les panneaux d'affichage dans les grandes villes et à la télé, l'entreprise avait à coeur de marquer les esprits sur les réseaux (Instagram, Tiktok et Youtube).
Nous avons donc créer une stratégie en ce sens afin de maximiser le reach et la mémorisation publicitaire. Nous avons réalisé deux phases pour maximiser ces effets :
Première phase : notoriété pure en maximisant le reach sans tenir compte des objectifs de vues de vidéos pour toucher un maximum de personne afin de commencer à faire connaître la marque auprès des internautes.
Deuxième phase : maximiser la vue de vidéo en utilisant les mêmes audiences d'acquisition tout en ajoutant des audiences de retargeting et lookalike pour favoriser la mémorisation publicitaire.
Voici les résultats qui sont ressortis des Brand Lift Survey Facebook et Tiktok :
+8 points d'intention d'achat
+4 points de mémorisation publicitaire
+6 points de notoriété dans le domaine du luxe en Europe
Accompagnement :
Élaboration de la stratégie
Plan Media (estimations des résultats)
Mise en place de la stratégie
Création des campagnes
Création des Brand Lift Survey
Mise en place du tracking
Gestion et optimisations des campagnes
Suivi, analyse et bilan