Overview

Le Club Med change de style et dévoile sa nouvelle identité de marque au look plus moderne et dynamique, avec un retour à l'essentiel : Simplicité, épicurisme, nature, luxe et liberté. ‍ Ce premier renouvellement depuis 2014 souligne la volonté de raviver sa personnalité et d'en faire la marque de voyage lifestyle la plus désirable du marché.

Le divan (Discovery)

Analyse et repositionnement stratégique

Après une dizaine d'interview des équipes marketing de chaque continent, nous avons proposer un benchmark complet avec un repositionnement stratégique de Club Med dans le paysage des acteurs du voyage.

Analyse de données

Analytics

Le collectif Sigmoon est un partenaire officiel de Content Square. Nous avons pu mené une analyse très poussé du comportement des utilisateurs sur le site de Club Med (desktop et mobile). Ici un exemple de heat map sur laquelle on a évidemment du flouter les données par soucis de confidentialité.

Définition des grands principes UX

Complexion reduction

Pour coller à notre repositionnement stratégique, on définit les grands principes UX qui vont cadrer notre travail sur la refonte du site internet de Club Med. On appelle ça le "Complexion reduction". Pour définir ce grand principe UX en 3 mots : Make it simple.

Analyse de l'existant

Undressing

On va ensuite analyser le site existant en détachant toute la brand (le contenant) pour se focaliser sur l'essentiel : La structure et le contenu.

Structure UX

Pastrami

C'est la fameuse étape du pastrami : Une méthodologie mise en place par Sigmoon et désormais reprise par beaucoup de studios.

À cette étape on réduire la page à son stricte minimum pour restructurer le site bloc par bloc. Chaque élément est analysé pour en juger sa pertinence, sa place dans la hiérarchie de page.

À mi-chemin entre l'UX et l'UI

Wireframing

À cette étape, on rhabille le site pour commencer à dessiner les prémisses de ce qui sera la prochaine version du site de Club Med. C'est une étape essentielle dans laquelle on va ajouter par exemple des premiers éléments de wording et de structuration des pages.

Le branding #1

Color maping

On va redéfinir la charge graphique et la palette de couleur de la marque Club Med. Pour cela, on va par exemple mapper les couleurs de la concurrence.

Le branding #2

Design system, logo, assets, icons, etc.

Nous avons notamment du retravailler la marque Exclusive Collection de Club Med.

Version finale

Mockups

Le site est en release progressive par les équipe de Club Med, on ne peut malheureusement pas vous montrer beaucoup plus d'éléments pour le moment ;)