Enjeux & Objectifs

L'objectif principal de conception était de repenser le site web et de lui donner une allure plus haut de gamme. L'équipe utilisait auparavant un site web créé sur WordPress, qui présentait de nombreuses limitations et rendait fastidieux le processus de modification du site. Nous avons dû repartir de zéro avec une structure de site web simplifiée. Notre objectif était de positionner la marque comme étant haut de gamme, tout en veillant à ne pas compromettre une structure complexe pour le référencement (SEO).

À travers cette nouvelle structure et ce nouveau design, l'objectif de l'entreprise est d'acquérir davantage de leads à travers le SEO en ayant une structure de site optimiser pour le référencement naturel. Ces mêmes pages seraient utilisés pour diriger du trafic SEA (trafic payant) mais l’enjeu était de pouvoir référencer naturellement ces pages afin de décroître les coûts d’acquisitions pour le client.

Ce projet a posé plusieurs défis à notre équipe. En effet, le client nous a demandé d'implémenter plusieurs fonctionnalités importantes sur le site :

• Une barre de recherche sur la page d'accueil. Cet élément à demander de créer un morceau de code personnalisé, non natif à Webflow (une plateforme no-code).

• Le filtrage des propriétés sur la page rassemblant toutes les propriétés.

• La modularité de la page de propriété en fonction de son type (propriété ou terrain), de sa catégorie (option exclusive).

• L'implémentation d'une option multidevise.

• L'ajout d'une carte sur la page de chaque propriété.

• Un formulaire de contact à plusieurs étapes.

Solution

Après avoir défini une nouvelle orientation pour la conception, il était temps de développer le site web sur Webflow. Nous avons choisi Webflow pour plusieurs raisons : tout d'abord, l'équipe Exotiq souhaitait avoir un contrôle total sur leur contenu (annonces, blogs et contenu statique du site web). La deuxième raison est que Webflow nous permettait de créer la structure souhaitée pour un meilleur référencement (SEO).

Avec le nouveau site web, nous avons cherché à créer une structure de site qui permettrait de cibler l’ensemble des mots clés possible d’exploiter.

Lors de la session stratégie, nous avons brainstormer l’ensemble des zones géographiques et types de propriétés afin de dénicher l’ensemble des mots clés correspondants aux objectifs du client. Les cibles trouvées correspondaient à une longue liste de type de propriétés telles que :

• Propriété (En général)

• Villas

• Appartements

• Terrains

• Propriété commerciale

• Etc.

Les zones géographiques été un ensemble de zones tels que des iles, régions, etc. tel que :

• Bali

• Canggu

• Ubud

• Seminyak

• Etc.

L’ensemble de ces variations nous a permis de créer des mots clés cibles tels que :

• Villas à vendre Bali

• Villas à vendre Canggu

• Terrain à vendre Ubud

Que nous avons ensuite croisé avec les données dans Ahrefs (un site d'audit SEO) afin de dicter l’intérêt ou non en fonction du volume de recherches correspondant, de créer une page correspondante pour le SEO.

Nous avons utilisé Webflow pour créer une structure CMS réfléchie qui nous permettrait de cibler l’ensemble de ces mots clés.

Nous avons fait en sorte que chaque page ait les éléments correspondants clés pour le SEO tels que :

• Mot clés à l’intérieur de l’URL (adresse du site)

• H1

• Meta Title

• Meta Description

• Maillage interne à travers toutes les pages dynamiques

• Zone de texte pour enrichir la compréhension de l’algo de Google

Toutes ces pages ont été créées avec l’ensemble des signaux “on page” SEO correspondants et un maillage interne réfléchi avec de distribuer le “link equity” à travers les pages.

Nous avons également créé une structure de blog permettant d’optimiser les conversions des utilisateurs acquis à travers le blog.

Pour faire cela, nous avons optimisé le placement des CTAs (Call To Actions -> Appel à l'action) dans le blog. Nous avons placé un dans le contenu et un dans le footer (pied de page). Pour les ordinateurs nous avons créé un CTA "sticky" (qui reste visible sur la page).

Conclusion

Le nouveau site web d'Exotiq arbore un nouveau design plus premium et moderne, donnant à la marque "Exotiq" un positionnement unique sur le marché immobilier de Bali.

Aujourd’hui Exotiq Property a maintenant la meilleure structure de site possible leur permettant d’enclencher une campagne SEO approfondie afin de d'augmenter la conversion de leur leads obtenus organiquement. 

L’équipe de marketing a désormais un site faible & simple à mettre à jour leur permettant de faire des mises à jour de manière simple & efficace leur permettant d’agir et d’avancer plus rapidement.