En Novembre 2022 l'entreprise Kassow Robots nous a contactés pour une refonte complète de leur site internet. Kassow Robots est une entreprise innovante qui développe et fabrique des bras robotisés industriels de pointe. Ils souhaitaient moderniser l'aspect graphique de leur site et installer une meilleure présence en ligne tout en offrant à leurs visiteurs une expérience utilisateur optimale.

Enjeux & Objectifs

Le projet comportait plusieurs enjeux de taille :

• Acquérir davantage de prospects de qualité

• Une restructuration du site afin de leur rendre l'information plus accessible et d'optimiser le référencement et se repositionner sur le marché.

• Une refonte graphique complète de leur site web afin de mettre en avant les USPs de leur gamme de produits, de se différencier de la concurrence et re-établir de manière claire leurs valeurs et leur mission.

• Avoir un meilleur contrôle et d'agilité sur le contenu statique et dynamique (blog, news, articles spécialisés, études de cas...)

Solutions misent en place

Structure

Pour un projet de cette envergure, nous avons commencé par la restructuration du site en partant du sitemap, en établissant une structure claire et cohérente pour une expérience utilisateur optimale. L'enjeu principal était de guider l'utilisateur vers la page produit et de rendre chaque information accessible facilement.

Nous avons également fait le choix d'ajouter des pages spécialement conçus pour le SEO : l’enjeu était de pouvoir référencer naturellement ces pages afin de décroitre les coûts d’acquisitions pour Kassow Robots, les couts CPC étant relativement élevés pour leur niche d'activité.

Lors de la session stratégie, nous avons listé l’ensemble des mots clés correspondants aux objectifs du client :

• Une page ciblant le mot clé “Robots collaboratifs”

• Une page produit ciblant le mot clé produit phare de la marque “bras robots collaboratif à 7 axes”

• La page d'accueil ciblant des mots clés comme “fabricant robots collaboratifs”, etc.

• Des pages individuelles dynamiques pour des mots clés “industries” & “applications” tels que : “robots pour l’industrie métallique”, “robots de soudage”, etc. Avec du contenu unique, afin d'améliorer le référencement sur Google.

• Une page “Applications Robotiques” regroupant toutes les pages individuelles d'applications et une page “Industries Robotiques” regroupant toutes les pages individuelles d'industries. Ciblant ces mots clés respectifs et servant de page de tunnel, permettant de distribuer le “link equity” à travers les différentes pages du sites afin de mieux référencer l’ensemble des pages.

• Une page “Robotics Integrators” regroupant tous les partenaires de Kassow Robots qui intègrent leur solution à travers le monde. Ces partenaires détiennent un fort potentiel dans la stratégie SEO.

Nous avons également créé une structure de blog & news permettant d’optimiser les conversions à travers des articles spécialisés, en mettant bien en avant des sections CTA pour valoriser les prise de contact.

Design

L'ancien site de Kassow Robots ne valorisait pas l'aspect high-tech de l'entreprise. Une fois la structure finalisée, nous avons développé une nouvelle charte graphique web en cohérence avec l'identité visuelle actuelle de la marque. Nous avons opté pour un aspect premium et high-tech qui met en avant les bras robotisés avec la couleur d'accentuation orange-rouge symbolique à la marque de l'entreprise. Nous avons opté pour une interface claire, minimaliste afin de permettre à l'utilisateur de naviguer facilement à travers les pages du site.

Set of illustrations for the website:

Conclusion

La solution mise en place a permis à Kassow Robots de faire peau neuve et d'accompagner leur croissance. Nous avons pris soin de créer la meilleure structure possible permettant d’enclencher, à la suite du lancement du nouveau site, une campagne SEO approfondie afin de capitaliser sur leur acquisition de prospects organiques.

La migration vers Webflow s'est faite en quelques heures de manière très fluide et contrôlée et nous enclenchons à présent les prochaines étapes de développement axées sur l'amélioration du site actuel et l'intégration de nouvelles pages.