Contexte

Situé au Moule, en Guadeloupe, L’Artocarpe a été le premier espace d’art contemporain autogéré, créé par un artiste pour les artistes. Il a été en mesure de proposer des résidences d’artistes à portée internationale, opérant de 2009 à aujourd’hui.

Sa mission : promouvoir l'art contemporain à un niveau international à travers des actions pratiques (résidences d'artistes, ateliers et expositions) et théoriques (publications, commissariat, recherche, etc.).

Objectif

L'objectif de notre collaboration avec L'Artocarpe était de rafraîchir son identité visuelle et son positionnement stratégique pour renforcer sa présence et soutenir sa mission. Nous voulions rafraîchir la marque, lui donner plus de corps, de poids et de cohérence dans sa communication, afin que celle-ci reflètent la personnalité de l'association tout en étant en harmonie avec son environnement caribéen.

Solutions

Nous avons mené une étude en profondeur de leur positionnement actuel et futur, redéfinit les valeurs et les missions de cette association.

• Définition de ses valeurs et de sa personnalité

• Positionnement de l’association

• Rafraîchissement du logo

Lexique

L’Artocarpe Lat. artocarpus : Arbre-à-Pain, Arbre de la famille des ulmacées, tribu des artocarpées, vulgairement appelé arbre à pain et comprenant de nombreuses espèces qui croissent en Asie équatoriale, dans les Caraïbes et en Polynésie.

Photo by Quang Nguyen Vinh

Logo

Nous avons commencé par travailler sur le logo de L'Artocarpe en créant une nouvelle version plus moderne tout en conservant son identité visuelle originale. Nous avons également créé plusieurs variations du logo pour une utilisation flexible sur différents supports.

Notre cliente souhaitait conserver le cercle, représentant l'arbre à pain, dans le nouveau logo de son entreprise. Nous avons donc concentré nos efforts pour améliorer les points faibles de l'ancien logo.

Pour le nouveau logo, nous avons voulu donner du caractère et de la personnalité à l'ensemble. En effet, l'ancien logo manquait de visibilité et de lisibilité à petite échelle.

Nous avons choisi de conserver le cercle jaune et de retravailler le nom de l'entreprise en jouant avec les caractères. Le cercle représente toujours l'artocarpe, l'arbre mère. Avec un jeu typographique, nous avons créé un logo plus moderne, dynamique et facilement reconnaissable, reflétant ainsi la personnalité et l'identité de l'entreprise.

Variations

Zone de réserve du logo

Pour assurer l’intégrité et la lisibilité du logo, on alloue une zone de réserve au logo. C’est la zone minimale où aucun élément externe ne doit entrer en conflit, ni logo, ni image, ni texte, etc.

Gamme colorée

Son positionnement et sa personalité

Nous avons également travaillé sur le positionnement stratégique de l'association en définissant sa personnalité et en choisissant des polices de caractère unique qui reflètent sa mission et son environnement.

Polices de caractères

Conclusion

La pandémie de Covid-19 a forcé L'Artocarpe à réévaluer sa direction et à se moderniser afin de relever les défis environnementaux et de poursuivre sa mission. Dans le cadre de cette transformation, nous avons travaillé sur le rafraîchissement du logo, de l'identité visuelle et du positionnement stratégique de l'association pour renforcer sa présence.

Les membres de l'association ainsi que la communauté artistique ont été préoccupés par le silence imposé par la pandémie, mais ont été rassurés par le rebranding de l'association. Depuis, de nouveaux partenariats ont été noués, témoignant ainsi du renouveau de L'Artocarpe et de son engagement à soutenir les résidences d'artistes caribéens à l'international.