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Laboratoire pharmaceutique
•Santé, Pharmaceutique & Biotech•ETI - Grande entreprise
Rédaction d'une séquence e-mail sur un médicament
Le projet visait à soutenir les visiteurs médicaux dans leurs interactions avec les neurologues et les infirmières. Les défis incluaient le respect des délais réglementaires de l'ANSM, la conformité du contenu, et l'optimisation du taux d'ouverture des e-mails.
Objectifs de la campagne:
Soutenir l'équipe de visiteurs médicaux (VM) suite à leur passage chez les médecins.
Public cible:
Neurologues et infirmières
Défis et Problématiques
Respect des délais de dépôt de dossier de publicité auprès de l'ANSM:
Le respect des échéances réglementaires était crucial pour le déploiement de la campagne.Contraintes réglementaires:
Le contenu devait être factuel, sans superlatifs, copywriting ou storytelling, ce qui a posé des défis créatifs.Cohérence de la séquence:
Il était crucial que le contenu de l'emailing soit en phase avec les allégations et le contenu déjà validés sur les outils marketing existants (ADV, fiche posologique, etc.).
Solutions et Mise en Œuvre
Anticipation des deadlines de l'ANSM:
Le travail sur de grandes plages horaires et la réactivité du chef de projet ont permis de respecter les délais.Conformité réglementaire:
La contribution et les remarques de la personne chargée de la validation réglementaire ont été essentielles pour assurer la conformité du contenu.Attrait du contenu:
Malgré les restrictions réglementaires, des tournures de phrases ont été trouvées pour rendre le contenu attrayant tout en respectant son sens premier.
Résultats et Impact
KPIs utilisés:
Taux d'ouverture (mesures en cours)
Données d'efficacité:
Non disponibles pour le moment.
Impact financier:
Non disponible pour le moment.
Leçons Apprises
Anticiper la demande
Avoir une formation produit légère avant le projet
Respecter le "wording" déjà validé
Recommandations pour des Projets Futurs
Planification anticipée:
Mettre en place un calendrier précis pour éviter le stress des deadlines.Formation Produit:
Obtenir une formation produit détaillée pour améliorer la qualité du contenu.Révision par des Experts:
Intégrer des revues par des experts médicaux et réglementaires à différents stades du projet pour garantir la conformité et la qualité.
Membres
Expertises
De
Juil. 2023 à Sept. 2023