À propos :

Women as One est une association à but non lucratif américaine. Sa mission : promouvoir l’égalité des chances en proposant aux femmes médecins des opportunités professionnelles uniques (conférencière, offres de travail, opportunités en recherche clinique,...).

Contexte :

Women as One fait face à un problème de positionnement. Son audience clé ne comprend pas la mission et les initiatives que l’organisation propose. Cela devient un frein pour attirer et augmenter les candidatures pour ses programmes éducatifs. 

Objectifs :  

• Augmenter le nombre de candidatures pour ses programmes éducatifs ;

• Attirer des candidatures en dehors des Etats-Unis.

Solutions :

• Collection et analyse des données internes disponibles ;

• Enquête envoyée à un échantillon pour évaluer la perception de l’organisation et de ses initiatives ;

• Focus groups organisés dans 5 pays ;

• Formulation du nouveau positionnement et des messages clés ;

• Actualisation du site internet et développement de nouvelles pages pour chaque programme et initiative de l’organisation ;

• Déclinaison et partage des messages clés sur les différents canaux de communication. 

Impact :

• + 23% de candidatures YoY  ;

• Diversification des candidatures, 40% proviennent de pays hors US. 10+ pays représentés.